Aneta Duda z. 2/2007 PDF Drukuj Email

GLOBALNE STRATEGIE REKLAMOWE W PRZESTRZENI WIELOKULTUROWEJ

Zagadnienie reklamy globalnej w dalszym ciągu należy do jednego z częściej dyskutowanych, zarówno w kręgach naukowych, jak i wśród praktyków biznesu. Z jednej strony sięga się po George’a Murdocka, Claude’a Levi-Straussa katalog uniwersaliów kulturowych jako wzorców zachowań wspólnych dla wszystkich kultur, z drugiej strony – po teorie Edwarda Halla, Martina Gannona, Geerta Hofstede’a czy Charlesa Hampden-Turnera i Alfonsa Trompenaarsa identyfikujące wymiary różnic kulturowych.
W artykule skoncentrowano się na kulturowym wymiarze globalizacji w kontekście praktyki reklamowej i toczącego się sporu o zasadność jej standaryzacji. Przedstawiono wyniki badań własnych, w których podjęto próbę odpowiedzi, na pytanie na ile reklama emitowana w polskiej telewizji staje się przykładem kosmopolitycznej, uniwersalnej formy, która miałaby wypierać kulturową, lokalną różnorodność i tworzyć globalną kulturę. Rozważa się też problem efektywności globalnej reklamy w lokalnych kontekstach kulturowych. Autorka twierdzi, że treści reklamy standaryzowanej nie angażują konsumentów znacząco. Nie powtarzane wystarczająco często szybko ulegają degradacji, bo pozbawia się je zaplecza lokalnej specyfiki kulturowej. Globalne strategie to zawsze pewien kompromis idący w kierunku rezygnacji z różnorodności i inwencji, to również niepokojące usiłowania zamknięcia wielokulturowej przestrzeni jednym, uniwersalnym kluczem.

 

Strona wykorzystuje pliki cookie (tzw. ciasteczka) do prawidłowego działania lub w celach statystycznych. Ustawienia dotyczące plików cookie można zmienić w opcjach przeglądarki internetowej. Dodatkowe info: wszystkoociasteczkach.pl.

Zaakceptuj pliki cookies z tej strony.